Google Ads'te Kampanya Yapısı Değişiyor: Konsolidasyon Rehberi

Google, kampanya yapısı konusunda yıllardır tartışılan bir soruya nihayet net bir cevap verdi. Şubat 2026'da yayınlanan Ads Decoded podcast bölümünde, Google'ın Arama Reklamları Ürün Yönetimi Direktörü Brandon Ervin, Ginny Marvin ile kampanya konsolidasyonu hakkında detaylı bir sohbet gerçekleştirdi. Mesaj açık: Konsolidasyon başlı başına bir hedef değil, ama daha az granülariteyle eşit veya daha iyi performans almak mümkün.

Bu açıklama, hesaplarında onlarca hatta yüzlerce mikro kampanya bulunan reklamcılar için önemli bir paradigma değişikliği. Peki Google tam olarak ne diyor, neden diyor ve siz ne yapmalısınız?

Eski Yapının Mantığı ve Neden Artık İşe Yaramıyor

Manuel teklif vermenin hakim olduğu dönemde, granüler kampanya yapıları mantıklıydı. Eşleme türüne göre ayrı kampanyalar, sıkı temalı reklam grupları (SKAG), cihaz bazlı bölünmeler, bölge ayrımları. Her biri reklamcıya doğrudan kontrol veriyordu. Bir değişkeni izole edip optimize edebilmek için yapıyı parçalara ayırmak gerekliydi.

Ama Smart Bidding ve AI Max'in yükselişiyle bu dinamik değişti. Google'ın makine öğrenimi algoritmaları artık gerçek zamanlı müzayede dinamiklerini, kullanıcı davranış kalıplarını ve milyarlarca sorgu arasındaki bağlamsal alakayı işleyebiliyor. Manuel segmentasyonla yakalamaya çalıştığınız nüanslar, algoritma tarafından zaten hesaba katılıyor.

Brandon Ervin'in podcast'teki ifadesiyle: makine, çoğu insandan çok daha iyi optimize edebiliyor. Bu, kontrolün kaybolduğu anlamına gelmiyor. Kontrol hala var, sadece eskisinden farklı görünüyor.

Google'ın Somut Benchmark'ı: 30 Günde 15 Dönüşüm

Podcast'teki en dikkat çekici detay, Ervin'in konsolidasyon yeterliliği için somut bir rakam vermesi oldu. Her kampanya veya ad group'un, 30 günlük sürede en az 15 dönüşüm üretmesi gerekiyor. Bu, Smart Bidding'in sağlıklı çalışabilmesi için gereken minimum veri yoğunluğu.

Bu 15 dönüşümün tek bir kampanyadan gelmesi şart değil. Paylaşılan bütçeler veya portföy teklif stratejileri kullanarak birden fazla kampanyadaki dönüşüm verilerini bir araya getirebilirsiniz. Ama eğer kampanya yapınız dönüşüm verilerini o kadar çok parçaya bölüyorsa ki hiçbir parça bu eşiği geçemiyorsa, yapınız algoritmayı aç bırakıyor demektir.

Pratikte bu şu anlama geliyor: Ayda 45 dönüşüm alan bir hesapta 10 kampanya varsa, kampanya başına ortalama 4.5 dönüşüm düşüyor. Bu, Smart Bidding'in öğrenmesi için yeterli değil. Aynı hesap 3 kampanyaya indirilse, kampanya başına 15 dönüşüm eşiği tutturulur ve algoritma çok daha etkili çalışır.

AI Max ve Konsolidasyonun Teknik Bağlantısı

Google'ın 2025'te global olarak kullanıma sunduğu AI Max for Search, konsolidasyon tartışmasını bir adım ileriye taşıyor. AI Max, mevcut Arama kampanyalarınızın üzerine eklenen bir AI özellik seti: metin özelleştirme, URL genişletme ve anahtar kelimesiz hedefleme (DSA benzeri) gibi araçları bir arada sunuyor.

AI Max'in verimli çalışabilmesi için konsolide kampanya yapıları gerekiyor. Sıkı temalı, dar reklam grupları yerine ürün kategorisine göre organize edilmiş daha geniş gruplar, algoritmanın tüm ürün yelpazesi üzerinde kazanan sorgu kalıplarını bulmasına olanak tanıyor.

Google'ın kendi verilerine göre AI Max kullanan kampanyalar ortalama yüzde 14 daha fazla dönüşüm sağlıyor, benzer edinim maliyetiyle. Bazı hesaplarda bu oran yüzde 60'ı aşıyor. Ama bu sonuçlar, algoritmanın yeterli veriyle beslendiği yapılarda ortaya çıkıyor.

İş Mantığı Her Zaman Önce Gelir

Google'ın mesajı "her şeyi tek kampanyaya atın" değil. Ervin, konsolidasyon kararlarında iş mantığının ön planda tutulması gerektiğini açıkça vurguladı.

Kampanyaları ayrı tutmanız gereken durumlar hala var. Farklı kar marjlarına sahip ürün grupları ayrı bütçe kontrolü gerektirir. Farklı coğrafyalar farklı teklif stratejileri isteyebilir. Brand ve non-brand kampanyalar farklı performans hedeflerine sahiptir. B2B ve B2C müşteri segmentleri farklı optimizasyon mantığıyla çalışır.

Konsolidasyon için uygun adaylar ise şunlar: Aynı hedef kitleye, aynı ürünlere, aynı coğrafyaya hitap eden ama sadece eşleme türü veya cihaz bazında ayrılmış kampanyalar. Eskiden "best practice" olduğu için açılmış ama artık iş mantığıyla desteklenmeyen yapılar. Yeterli dönüşüm hacmine ulaşamayan mikro kampanyalar.

Google'ın önerdiği yaklaşım, kampanya yapısını taktiksel değişkenler (eşleme türü, cihaz tipi) etrafında değil, iş hedefleri (ürün hattı, kar marjı, müşteri segmenti) etrafında organize etmek.

Sektörün Tepkisi: Haklı Çekinceler

Bu rehberlik, sektörde ciddi tartışma yarattı. Deneyimli PPC profesyonelleri, Google'ın konsolidasyon tavsiyesine şüpheyle yaklaşıyor. Haklı oldukları noktalar da var.

İlk endişe şeffaflık. Kampanyalar birleştirildiğinde ve broad match yoğun kullanıldığında, reklamlar bazen ürünle sadece dolaylı ilişkisi olan sorgularda gösterilebiliyor. Negatif anahtar kelime yönetimi daha kritik hale geliyor ama ölçekte yönetmesi de zorlaşıyor. Google'ın AI'ının "kara kutu" yapısı, performans sorunlarının teşhisini güçleştiriyor.

İkinci endişe çıkar çatışması. Google'ın daha geniş hedefleme ve daha az reklamcı kontrolü önermesinin, tıklama başına maliyetleri artırıp Google'ın gelirlerini yükseltebileceği argümanı da göz ardı edilemez.

Üçüncü endişe ise uzmanlığın değersizleşmesi. Ajanslar ve PPC uzmanları yıllardır kampanya yapısı uzmanlığı üzerine hizmet portföyleri kurdu. AI tüm optimizasyonu üstlenirse, bu uzmanlığın değeri bir gecede düşebilir.

Bu endişeler meşru. Ama Google'ın platform geliştirme yol haritası, konsolide ve AI odaklı kampanyaları destekleyecek şekilde ilerliyor. Direnmek uzun vadede akıntıya karşı kürek çekmek olabilir.

Pratik Adımlar: Konsolidasyona Nasıl Geçilir

Konsolidasyon aceleye getirilecek bir iş değil. Agresif yapısal değişiklikler büyük volatilite dalgaları yaratabilir. Ölçülü bir yaklaşım daha sağlıklı.

Önce mevcut yapınızı analiz edin. Her kampanyanın son 30 gündeki dönüşüm sayısına bakın. 15'in altında kalanları işaretleyin. Bu kampanyaların neden ayrı olduğunu sorgulayın. Bütçe ayrımı mı? Raporlama gereksinimi mi? İş önceliği mi? Yoksa sadece "eskiden böyle yapılırdı" mı?

Birleştirme adaylarını belirleyin. Aynı hedef kitleye ve aynı optimizasyon hedefine sahip kampanyaları listeleyin. Benzer performans gösteren kampanyalar konsolidasyon için en uygun adaylar. Çok farklı ROAS veya EBM değerlerine sahip kampanyaları birleştirmek Smart Bidding'i karıştırabilir.

Kademeli geçiş yapın. Tüm hesabı bir anda yeniden yapılandırmak yerine, birkaç kampanyayla başlayın. Birleştirme öncesi performans verilerini kaydedin. Birleştirme sonrasında 2-4 haftalık bir öğrenme dönemi bekleyin. Bu sürede performans dalgalanması normaldir.

Negatif anahtar kelime listelerinizi güçlendirin. Konsolide yapılarda geniş eşleme daha agresif çalışır. İlk iki hafta arama terimleri raporunu yakından takip edin. AI Max kullanıyorsanız, daha önce hiç görmediğiniz sorguların geleceğine hazır olun. Bazıları altın değerinde olacak, bazıları tamamen alakasız. Negatif kelime listeniz hızla büyümeli.

Portföy teklif stratejilerini değerlendirin. Hala ayrı tutmak istediğiniz ama tek başına yeterli dönüşüm hacmine ulaşamayan kampanyalar varsa, portföy teklif stratejileri ile dönüşüm verilerini birleştirebilirsiniz. Bu, fiziksel birleştirme yapmadan veri yoğunluğu sorununu çözer.

Bu Değişiklik Sadece Google İçin Geçerli Mi?

Hayır. Meta Ads tarafında da benzer bir evrim yaşanıyor. Advantage+ kampanyalar, geniş hedefleme ve otomatik optimizasyon, Meta'nın da aynı yöne gittiğini gösteriyor. Her iki platform da reklamcılardan daha az manuel kontrol, daha fazla AI güveni istiyor.

Bu bir trend, geçici bir moda değil. Hem Google hem Meta'nın AI altyapıları, daha fazla veriyle daha iyi çalışacak şekilde tasarlandı. Kampanya yapınızı bu gerçekliğe göre yeniden düşünmek, 2026'nın en kritik reklamcılık kararlarından biri.

Ne Yapmalısınız?

Hesabınızdaki her kampanyanın neden ayrı bir kampanya olarak var olduğunu sorgulayın. Cevap "iş hedeflerim farklı" ise, o kampanya ayrı kalmalı. Cevap "eskiden böyle yapardık" veya "daha fazla kontrol için" ise, konsolidasyon için aday.

30 günde 15 dönüşüm eşiğini kontrol edin. Tutturamayan kampanyalar ya birleştirilmeli, ya portföy teklif stratejisine alınmalı, ya da paylaşılan bütçeyle desteklenmeli.

Ve en önemlisi: bu geçişi test olarak yapın. Birleştirme öncesi verileri kaydedin, performansı izleyin, gerekirse geri adım atın. Google bile konsolidasyonun her durum için doğru olmayabileceğini söylüyor. Anahtar kelime, her katmanın neden var olduğu konusunda bilinçli olmak.